Eyebrow
Mars
Heading
Wysokie standardy komunikacji marketingowej Mars

Nasze marki są uwielbiane przez konsumentów na całym świecie, dlatego ze szczególną troską podchodzimy do kwestii ich komunikacji i reklamy. Poza wspieraniem i przestrzeganiem postanowień dotyczących odpowiedzialnej komunikacji marketingowej w zakresie żywności i napojów zwartych w dokumencie „Framework for Responsible Food and Beverage Marketing Communications” autorstwa Międzynarodowej Izby Handlowej, Mars był jedną z pierwszych firm, które w 2007 r. wprowadziły własny Kodeks Marketingowy.


Podejście Mars


„Mars Marketing Code” to nasz wewnętrzny dokument określający zasady komunikacji marketingowej artykułów żywnościowych przeznaczonych dla ludzi, produkowanych lub licencjonowanych przez Mars na całym świecie.

 

Najważniejsze zasady Kodeksu Marketingowego Mars:



- nie prowadzimy działań marketingowych dedykowanych do dzieci poniżej 12 r.ż, a w przypadku marketingu cyfrowego poniżej 13 r.ż. (zarówno pod kątem treści, jak i zakupu mediów),
- nasze działania marketingowe kierujemy do osób dorosłych, które mogą podejmować świadome decyzje o zakupie oraz młodzieży powyżej 12 r.ż.,
- nie plasujemy reklam naszych produktów w mediach i programach przedstawiających m.in. brutalność, cierpienie ludzi lub zwierząt oraz etyczne, rasowe czy religijne stereotypy,  
- nie przedstawiamy naszych łakoci i przekąsek jako substytutów posiłków,
- nie promujemy nadmiernego spożycia produktów, czy też nieodpowiednio zbilansowanej diety, 
- prowadzimy natomiast działania promujące prawidłową higienę jamy ustnej – ze szczególnym uwzględnieniem roli bezcukrowej gumy do żucia,
- na opakowaniach produktów Mars znajdują się pokazane w przejrzysty sposób informacje o składzie i wartości energetycznej,
- ograniczamy liczbę kalorii naszych wyrobów czekoladowych i cukierniczych do maksymalnie 250 kalorii na porcję,
- w przypadku tworzenia łączonych promocji, upewniamy się, że zestaw produktów przeznaczonych dla jednej osoby, nie przekracza łącznie 50 g zawartości cukru (zgodnie z rekomendacjami WHO, które wskazują, że zawartość cukru nie powinna przekraczać 10% dziennego zapotrzebowania energetycznego na osobę).

W 2019 r. osiągneliśmy co najmniej 97% zgodności pozycjonowania naszych treści w mediach (w telewizji, a także m.in. w mediach cyfrowych i społecznościowych) na naszych 14 największych rynkach.


Poza zgodnością z zasadami, aktywnie śledzimy działania marketingowe innych firm, aby upewnić się, że spełniamy bądź wykraczamy poza standardy branżowe tam, gdzie ma to największe znaczenie. Co trzy lata dokonujemy przeglądu i aktualizacji naszego Kodeksu, aby być pewnym, że nasze zobowiązania są zgodne z obecnie obowiązującym dyskursem publicznym nt. marketingu i, że nasz Kodeks pozostaje aktualnym dokumentem. 
 

Call To Action