Mars Brands
Eyebrow
Odżywianie wspierające dobre samopoczucie
Heading
Spełniamy wysokie standardy marketingowe
Subheading
Pomagamy ludziom prowadzić zdrowsze i szczęśliwsze życie
Body

Nasze marki są uwielbiane przez konsumentów na całym świecie, dlatego bardzo odpowiedzialnie podchodzimy do komunikacji marketingowej. Działamy zgodnie z naszym "Kodeksem Marketingowym", który zawiera jednoznaczne informacje i promuje właściwe korzystanie z naszych produktów i usług.  

Naszym celem jest zachowanie ponad 95-procentowej zgodności z normami dotyczącymi treści medialnych i ponad 97-procentowej zgodności ze standardami umiejscowień mediów. 

W 2017 r. udało nam się przekroczyć oba te progi.  

Raport dotyczący odpowiedzialnego zarządzania marketingiem to pierwszy taki roczny dokument, który monitoruje nasze postępy we wdrażaniu globalnego Kodeksu Marketingowego firmy Mars w zakresie żywności dla ludzi. Zawiera więcej informacji o wdrażaniu przez nas Kodeksu, wskazuje sukcesy oraz obszary do poprawy.  Wnioski z 2017 roku są zachęcające, dzięki czemu jeszcze poważniej podchodzimy do marketingu. Mamy też nadzieję, że dzielenie się wnioskami zachęci całą branżę do większej odpowiedzialności w tym zakresie.  

PLAN DZIAŁAŃ DOTYCZĄCY ODPOWIEDZIALNEGO MARKETINGU I POSTĘPY W JEGO REALIZACJI 

W 2007 roku jako jedni z pierwszych wprowadziliśmy "Kodeks Marketingowy". Zobowiązujemy się w nim do odpowiedzialnego, kreatywnego marketingu wszystkich naszych marek. Kodeks ten obowiązuje w odniesieniu do naszych komunikatów marketingowych dotyczących wszystkich artykułów żywnościowych, czekolad, słodyczy i gum produkowanych lub licencjonowanych przez firmę Mars oraz Wrigley na całym świecie, we wszystkich naszych kanałach — począwszy od stron internetowych aż po ogłoszenia prasowe:  

  • Nie kierujemy reklam do dzieci w wieku poniżej 12 lat.  Przekazujemy osobom sprawującym kontrolę, np. rodzicom, informacje, które są im potrzebne do podejmowania decyzji odnośnie właściwego sposobu żywienia swoich dzieci.
  • Nie wykorzystujemy wizerunków celebrytów i postaci z licencjonowanych produktów, które przemawiają do dzieci poniżej 12. roku życia. W przypadku M&M’S® wykorzystujemy wizerunki postaci, które są odpowiednie dla starszych odbiorców, podkreślamy też ich dorosłość. 
  • Zamieszczamy wytyczne dotyczące dziennych ilości (lub inną tego typu etykietę) na przedniej i tylnej stronie opakowania. Jesteśmy dumni, że jako jedna z pierwszych globalnych firm produkujących żywność i napoje zamieszczamy wskazówki, jak często należy spożywać nasze produkty. 
  • Ograniczamy liczbę kalorii w jednym opakowaniu czekolady i wyrobów cukierniczych do maksymalnie 250 kalorii. Pomaga to konsumentom dokonywać odpowiedzialnych wyborów, szczególnie, że cały czas wprowadzamy na rynek produkty z jeszcze mniejszą liczbą kalorii.  

Dzięki naszemu zaangażowaniu w odpowiedzialny marketing już dziś dostarczamy konsumentom informacji niezbędnych do dokonywania zdrowych wyborów z myślą o lepszym jutrze.